2025年7月26日，由国家卫生健康委员会百姓健康频道、CHTV新媒体传播委员会、健康传播指数研究院主办，CCTV-1《大国品牌》、健康100品牌传播联合体协办的第二届健康消费品牌传播专题节目在京完成录制。本次活动以“健康传播助力中医药健康消费”为主题，汇聚研究机构、行业协会、中医药企业及健康传播领域专家，共同探讨如何以传播为桥，让中医药智慧成为健康消费市场的“新质生产力”。

参与节目嘉宾合影

健康消费上升为国家战略

国家卫生健康委员会百姓健康频道主编王木石在致辞中指出，今年4月商务部等十二部门联合印发的《促进健康消费专项行动方案》，将健康消费纳入国家战略，部署健康饮食、银发经济等九大任务，与“健康中国2030”形成政策合力。本次专题节目聚焦中医药健康消费的高质量发展，旨在搭建政企学研交流平台，解读政策方向、洞悉产业趋势、推动品牌升级、促进跨界合作，助力健康消费产业高质量发展。

王木石

《大国品牌》联合创始人唐凤在致辞中提出三重趋势：健康品牌需从功能品牌升级为生活方式解决方案品牌；企业需落实数字化工具应用；行业需共建生态标准。她呼吁企业加入“健康100”工程，完善健康认证体系：“只有当行业有了统一标准，消费者才能做出明智选择。”

唐凤

公益传播助力中医药健康消费

健康传播指数研究院首席专家刘志明指出，中国已正式迈入以健康消费为核心的“第四次消费革命”。伴随国民健康意识达到前所未有的高度，健康消费成为扩大内需的核心抓手。但市场繁荣的背后，产品同质化、品牌信任赤字与传播低效正成为制约行业发展的关键痛点。

刘志明

面对信任与传播困境，健康传播指数研究院提出“三化”传播解决方案：一是指数化，通过发布权威“健康消费品牌指数报告”，以数据背书提升品牌公信力，引导科学消费决策，推动行业标准化与良性竞争；二是公益化，通过“健康中国行动公益传播工程”，快速提升品牌知名度与影响力，通过权威内容精准触达目标人群，实现科学传播与商业价值双赢；三是平台化，打造具有公信力的健康消费传播平台，整合资源，高效传播健康信息，引导科学消费观，实现健康知识普惠与产业价值共增。

国家卫生健康委员会百姓健康频道执行副主任段志勤，对“中医药健康传播公益工程”做了详细解读。一是中医院赋能，通过共建健康传播中心、国家级媒体宣传、科普人才培训提升医院影响力与就诊率；二是中医药创新赋能，运用AI技术、远程随访平台及受试者招募系统，加速中医药科研转化与科普传播。

段志勤

传统智慧点亮健康产业新赛道

在《促进健康消费专项行动方案》推动健康消费上升为国家战略的背景下，中医药宝库中的“药食同源”理念正迎来前所未有的发展机遇。中国中医科学院中医基础理论研究所原所长杨金生教授指出，这一根植于数千年中华饮食文明的智慧，不仅是“治未病”思想的生动实践，更已成为大健康产业的重要增长极。

他介绍说，2010 年前，药食同源以家庭自制药膳（如黄芪炖鸡）、老字号膏方为主，受众限于中老年养生群体，呈 “小众化” 特征。近年来，随着健康意识觉醒，其应用场景拓展至饮品、零食、代餐等领域，年轻消费群体占比过半，实现从 “小众” 到 “全民” 的跨越。但目前市场也存在诸多背离理论的现象，如食材堆叠、原料造假、过量使用、使用量不足等。

他以人参咖啡为例，介绍了规范实践的主要原则，包括：理论扎实，严格按“君臣佐使”设计，明确标注适用人群、禁忌，体现“辨证施食”；体验优化，解决传统药食“效味难兼”痛点等。

他最后指出，药食同源的复兴，不在于概念的热炒，而在于标杆案例所体现的“理论扎实、科技赋能、专业严谨”的实践深度。这不仅是产品赢得市场信任的核心，更是让世界见证中国饮食文明科学表达的必由之路。

创新驱动中医药企业高质量发展

在国民健康需求升级、健康消费理念从“治病”转向“防病”的新时代背景下，中医药产业迎来重大发展机遇。以振东集团、梦阳药业、重庆巨琪诺美制药为代表的领军企业，正积极以创新为核心引擎，探索高质量发展路径。

李安平

张敏

圆桌论坛

多方合力共建健康品牌的新生态

健康消费市场正经历着前所未有的变革：消费者从 “被动接受” 转向 “主动探寻”，对健康品牌的认知不再局限于产品本身，更延伸至文化内涵、服务体验与社会价值；传播场景也从传统渠道的单向输出，演变为短视频、社群、直播等多维度互动的生态场，这既带来了新机遇，也让品牌面临 “如何精准定位、如何讲好故事、如何跨界破圈” 的共性挑战。北京兴德通董事长黄明光、健康传播指数研究院专家张曦、华夏风物创始人孙梦、特一药业副总经理许荣煌、健康100品牌传播联合体秘书长刘婉、中国医药物资协会工业电商分会秘书长曹钦就如何构建新时代健康消费品牌新生态分享了各自观点。

黄明光介绍了“医药创新科普推广传播工程”，通过整合政府、医院、药企、医生、公众五方资源，构建“临床研究→科普传播→健康消费”闭环，加速“健康中国2030”落地。

张曦指出，打造强势健康消费品牌需遵循“强者恒强”的市场规律，其核心路径在于坚持“从用户中来，到客户中去”的品牌之道。这一理念强调将用户洞察作为品牌建设的出发点，通过精准的价值交付构建深层次客户关系，最终形成品牌竞争壁垒。

孙梦以“华夏风物”药食同源产品的开发案例，指出原料的品质与道地性是产品价值的根基。通过整合传统中医智慧与现代消费需求，其产品开发逻辑凸显了“用户痛点”+“原料优先”的战略。

许荣煌分享了特一药业在新媒体营销领域的创新策略与实践经验，揭示了驱动业务可持续增长的新引擎和有效方法论。

健康100品牌传播联合体秘书长刘婉介绍说，健康100品牌传播联合体旨在破解健康品牌“价值高、不出圈”难题。通过搭建国家级传播平台，发布权威指数与白皮书，打造健康消费风向标，推动公益传播，连接产业高质量发展。 曹钦介绍说，中国医药物资协会工业电商分会以“助力工业电商发展”为使命，通过自发、公益、共建机制促进医药工业企业、互联网企业及第三方服务业共创发展。协会致力于构建全链路数字化生态，推动医药产业可持续创新。