第八届对话院长节目录制圆满落幕聚焦医院传播力提升与IP打造
2025-08-25 19:47:00
2025健康中国传播大会第八届“对话院长（书记）”专题节目录制于8月23日在北京圆满结束。本期节目由中国医药卫生文化协会、国家卫生健康委员会百姓健康频道共同主办，汇聚众多县域医院管理者与健康传播专家，围绕公立医疗机构健康传播新路径展开深入探讨。
参与本期节目录制及对话环节的书记、院长包括：首都医科大学附属北京潞河医院院长吴英锋、川北医学院附属医院副院长李敬东、黑龙江省大庆油田总医院院长刘净、浙江省嵊州市人民医院院长杨松斌、江苏省东海县人民医院党委书记孙润锋、辽宁省新民市人民医院院长李芳、陕西省山阳县人民医院党委书记张敏、河北省承德市中医院院长丁承华、河北省高碑店市医院副院长马福义。
节目通过专家答疑、院长论道等形式，汇聚多方智慧，为公立医院高质量发展注入新动能，旨在形成可复制、可推广的健康传播范式，进一步提升群众在医疗服务中的获得感，切实展现健康中国的温度与质感。
在健康中国战略持续推动的背景下，公立医院作为医疗服务的“压舱石”，不仅承担守护人民生命健康的使命，也需通过高效传播，使优质医疗资源惠及更广泛人群，推动健康理念融入公众生活。
健康传播指数研究院首席专家、中国社会科学院教授刘志明
健康传播指数研究院首席专家、中国社会科学院教授刘志明指出，医院作为健康传播的“主阵地”，其品牌力与IP建设对推动公立医院高质量发展及提升全民健康水平至关重要。
刘志明强调，医院在健康传播中拥有三大核心优势：专业权威性与可信度、覆盖健康全周期的精准触达能力，以及丰富多样的传播渠道。这些优势为医院打造独具特色的IP提供了坚实基础，助力其通过医学科普、患者教育、品牌传播等多种方式，增强公众认知与信任，提升医院整体品牌影响力。
他进一步阐明，品牌力与IP价值已成为医院核心竞争力的关键组成部分。它们与医疗技术、服务质量共同构建医院综合实力，直接塑造医院知名度与美誉度。强大的品牌IP不仅有助于提高患者就诊选择和忠诚度，更是推动特色专科建设与人才吸引的重要策略。为系统提升医院品牌与IP影响力，刘志明提出应推进“三化”：IP化（打造医院专属符号与情感连接）、数智化（借助数据与AI提升传播效能）、平台化（融入国家级平台以强化资源整合与内容支撑）。
国家卫健委百姓健康频道执行副主任段志勤详细介绍了公立医院传播力赋能公益行动的具体实施方案。该行动计划今年内在全国范围内遴选300家公立医疗机构，共建分级认证的“健康传播中心矩阵”。通过提供国家级媒体专访、专题报道、新闻发布、医生培训与科普视频推广等多项赋能服务，系统提升医院健康传播与品牌建设能力。同时，依托专家义诊、患者科普教育、满意度调研等举措，进一步增强医院区域影响力和患者服务水平，全面助推公立医院高质量发展。
CHTV新媒体传播委员会副主任委员、知名健康科普专家刘加勇医生，在题为《健康科普助力全民健康素养提升》的发言中强调，当前我国居民健康素养水平虽持续提升，但仍面临知识缺乏、技能不足等挑战。他提出，应充分发挥医护人员在短视频平台的影响力，通过规范化、多样化的科普形式，如统一推广“健康素养66条”，提升全民健康意识。刘医生还介绍了CHTV新媒体传播委员会在医生科普培训、传播力评估等方面的工作成果，呼吁将科普纳入医务绩效考评，共同推动“健康中国”战略落地。
川北医学院附属医院副院长李敬东则详细介绍了“健康传播的创新模式——川北医学院附属医院的实践与创新”，他表示医院将科普工作纳入核心战略，以精准主题定位为导向，聚焦传染病防控、“三减三健”、慢性病防治等重点领域，采用体验式、娱乐化、数字化、环境化等多样化科普形式；同时构建完善组织保障与激励机制，通过竞赛评比、绩效挂钩激发参与热情，并建立科学效果评估体系优化科普工作。实践中，医院一方面开展医学生健康科普技能课程、万名医护下基层、医学生 “三下乡” 等活动，储备科普人才与普及健康知识；另一方面打造特色案例。这些举措有效提升了科普传播效果与医院品牌影响力，为全民健康素养提升及医院高质量发展注入动力。
首都医科大学附属北京潞河医院院长吴英锋表示医院始终重视健康科普，将其视为履行社会责任、提升公众健康素养的重要途径。在院内，医院打造了多学科联合的科普团队，精心制作科普内容，形式丰富多样，包括图文科普文章、生动有趣的科普视频以及通俗易懂的科普手册等。未来医院将继续加强健康科普工作，不断创新科普形式和内容，进一步提升科普工作的质量和效果，为公众健康提供更有力的支持。
黑龙江省大庆油田总医院院长刘净谈到医院将健康传播深度融入品牌建设，打破传统医疗单位的刻板印象。通过举办 “医院开放日”、拍摄健康Vlog等形式，既展现了医院的专业医疗实力，又传递出人文关怀温度，让公众更直观地了解医院的服务理念与工作日常，增强了医院品牌的亲和力。
浙江省嵊州市人民医院院长杨松斌围绕医院健康科普工作能力展开介绍以及对未来发展的清晰思考。希望借助国家卫生健康委百姓健康频道发起的 “传播力赋能公益行动”，获得三方面支持：一是提升宣传人员制作短视频、图文、直播脚本等科普内容的技能，同时培训医护人员成为 “健康科普达人”；二是对接官方媒体、政务平台等传播渠道，扩大科普内容触达范围，解决医院 “有内容但传播范围有限的问题；三是打造医院或科室特色科普 IP，增强公众对医院科普内容的信任感和粘性，进一步提升医院健康科普工作的影响力与实效性。
江苏省东海县人民医院党委书记孙润锋介绍说，医院联合县融媒体中心制作健康传播短视频，借助融媒体平台的广泛影响力，让健康知识更便捷、更高效地传递给广大群众。未来，东海县人民医院将进一步加大健康科普工作力度，加强健康科普人才培养，打造医院抖音号和个人IP账号，不断创新健康传播形式。
辽宁省新民市人民医院院长李芳介绍，医院在健康科普工作方面成果丰硕。医院积极创新科普形式，组建了 “健康大讲堂”，深入社区、乡镇街道开展健康义诊活动，向广大群众普及健康科普知识。同时，充分利用公共卫生健康教育活动等多种渠道对候诊人群进行健康教育宣传。
陕西省山阳县人民医院党委书记张敏表示，希望获得适配山区的方言版科普模板与标准化素材，解决山区高发疾病科普内容适配问题；借助国家级渠道推广医院分级诊疗经验，破解 “优质服务难出圈” 困境；通过 “短视频制作 + 直播话术” 专项培训，提升医护人员科普创作与传播能力，推动医院健康科普工作向更专业、更精准的方向发展，持续强化 “专业技术 + 科普传播” 的双重品牌形象。
河北省承德市中医医院院长丁承华介绍说，医院已经搭建了完整的健康科普体系。医院网站专门设置 “健康教育” 专栏，微信公众号推出 “二十四节气养生”“健康科普” 特色栏目，以图文、视频等多种形式持续传播健康知识，有效提升了群众健康素养。
河北省高碑店市医院副院长马福义表示，医院希望进一步提升科普工作的精准度与影响力，并期待与国家卫生健康委百姓健康频道发起的 “传播力赋能公益行动” 深度合作。此外，医院还计划开发 “高碑店健康盒子” 等特色 IP 产品，为全国县域医院健康科普工作提供可借鉴的 “高碑店经验”。
在健康中国-公立医疗机构传播力赋能行动签约仪式上。国家卫健委百姓健康频道执行副主任段志勤、国家卫健委百姓健康频道编委会副主任王晨昊，分别与江苏省东海县人民医院党委书记孙润锋、浙江省嵊州市人民医院院长杨松斌共同签署合作协议，标志着在推动公立医疗机构高质量发展、强化医疗服务能力赋能领域正式开启深度合作。
健康传播指数研究院首席专家刘志明、秘书长赵栋臣共同为相关单位授牌，进一步为公立医疗机构的健康传播工作与服务能力提升注入专业支持，助力医疗机构更好地满足群众健康需求，为区域医疗卫生事业发展注入新动力。
展望未来，国家卫健委百姓健康频道发起的 “传播力赋能公益行动” 将肩负使命，持续释放强大动能，赋能更多医院。通过与各级各类医疗机构的深度合作，助力提升科普创作、传播技巧与品牌塑造能力，推动健康科普从形式到内容的全面升级。相信在各方的共同努力下，健康传播的火种将在更多医院生根发芽，茁壮成长，切实为健康中国战略的稳步推进添砖加瓦，绘就全民健康的美好蓝图。
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